OpenAI meluncurkan browser Atlas, menantang dominasi Google dengan pendekatan AI inovatif.
Hari ini, OpenAI mengejutkan dunia dengan peluncuran browser web baru mereka, Atlas, dalam sebuah siaran langsung yang tidak terduga. Acara ini dimulai dengan CEO Sam Altman berbicara langsung kepada audiens. 'Kami percaya AI adalah kesempatan langka, sekali dalam satu dekade, untuk memikirkan kembali apa yang bisa dilakukan oleh sebuah browser,' kata Altman. 'Seperti halnya cara orang menggunakan internet sebelumnya, bilah URL dan kotak pencarian adalah analogi yang hebat, apa yang mulai kita lihat adalah bahwa pengalaman chat dan browser web bisa menjadi analogi cepat.' Ini adalah catatan yang menginspirasi, dalam gaya klasik Steve Jobs. Namun, yang lebih penting dari browser Altman adalah perubahan besar yang sedang ia lakukan. Bukan hanya menggambarkan browser saat ini sebagai usang, tetapi sebagai bagian dari paket layanan yang akan digantikan oleh AI — seperti yang dikatakan Altman, bagian dari 'cara orang menggunakan internet sebelumnya.' Dan sebagian besar layanan yang akan segera usang ini dapat ditelusuri kembali ke satu perusahaan: Google.
Atlas: Ancaman Baru bagi Dominasi Google
Proyek browser OpenAI telah menjadi rahasia umum di Silicon Valley setidaknya sejak musim panas ini — dan jelas dari awal bahwa itu akan menjadi ancaman potensial bagi Google, pemilik browser paling populer di dunia saat ini. Namun, detail produk dan presentasi pada hari Selasa membuat jelas seberapa banyak yang harus dipertaruhkan oleh raksasa web ini di era AI — dan seberapa sedikit kesuksesan Google dengan Gemini tampaknya telah membantu. Ancaman langsungnya cukup sederhana: ChatGPT menarik 800 juta pengguna setiap minggu, dan jika pengguna tersebut beralih ke Atlas, kemungkinan besar mereka juga akan beralih dari Chrome. Kehilangan pengguna tersebut tidak memiliki biaya langsung untuk Google (bagaimanapun juga, ini adalah produk gratis) tetapi membatasi kemampuan Google untuk menargetkan iklan kepada pengguna tersebut atau mengarahkan mereka ke Google Search — sebuah poin yang sangat menyakitkan karena, baru bulan lalu, Google dilarang oleh Departemen Kehakiman AS dari membuat kesepakatan eksklusivitas pencarian apa pun.
Kemudian, ada cara OpenAI menangani pencarian itu sendiri. AI telah membebani model pencarian web, menampilkan informasi yang diproses daripada konten yang dapat diiklankan. Namun, dalam siaran langsung OpenAI, kepala teknik Atlas, Ben Goodger (yang juga merupakan tokoh sentral dalam pengembangan Firefox dan Chrome) menggambarkan jenis pencarian berorientasi chat baru ini sebagai pergeseran paradigma. 'Model pencarian baru ini sangat kuat,' kata Goodger. 'Ini adalah pengalaman multi-putaran. Anda bisa memiliki percakapan bolak-balik dengan hasil pencarian Anda daripada hanya dikirim ke halaman web.'
Perubahan Paradigma dalam Pencarian dan Iklan
Tentu saja, Google telah melakukan banyak hal untuk mengintegrasikan AI ke dalam pengalaman pencarian normal — tetapi perusahaan sebagian besar mendekatinya dengan cara yang sama seperti daftar produk atau ulasan: dengan menambahkan kotak ke halaman hasil. Namun, jenis interaksi bolak-balik yang dilakukan OpenAI melampaui apa pun yang bisa Anda dapatkan di Chrome, dan mengingat pendekatannya yang sangat berbeda, ini bukan sesuatu yang bisa dengan mudah ditiru. Jika antarmuka pencarian OpenAI terbukti populer, itu bisa menjadi ancaman serius bagi dominasi Google.
Kemudian ada pertanyaan periklanan. OpenAI saat ini tidak melayani iklan, tetapi mereka berhati-hati untuk tidak mengesampingkannya. Perusahaan juga telah mencantumkan banyak pekerjaan adtech akhir-akhir ini, memicu spekulasi bahwa perubahan ke arah iklan mungkin sedang dalam perjalanan. Dengan Atlas, ChatGPT sekarang dapat mengumpulkan konteks langsung dari jendela browser pengguna — menyediakan banyak data yang sangat berharga untuk penargetan iklan. Ini adalah tingkat akses browser langsung yang belum pernah terjadi sebelumnya: secara harfiah melihat kata-kata di layar Anda saat Anda mengetiknya. Dan setelah puluhan tahun ketakutan privasi, ini bukan jenis informasi sensitif yang mungkin diberikan pengguna kepada Google atau Meta.
Masih hari-hari awal untuk Atlas dan banyak yang akan bergantung pada produk itu sendiri — dan apakah pengguna benar-benar menginginkan apa yang ditawarkan OpenAI di sini. Namun, perusahaan telah merencanakan jalur komersial yang mengejutkan di sini, yang berfokus pada pertumbuhan pengguna dan pendapatan daripada ambisi samar-samar seputar AGI. Saat para ahli infrastruktur merenungkan pertanyaan $300 miliar apakah pendapatan OpenAI dapat memenuhi pembangunan pusat data yang sangat besar, produk seperti Atlas mungkin menjadi tempat pertama untuk mencari jawaban.
