Tesla meluncurkan versi lebih terjangkau dari Model 3 dan Model Y, menawarkan opsi hemat biaya bagi konsumen.
Model 3 dan Model Y: Pilihan Terjangkau dari Tesla
Tesla akhirnya meluncurkan versi lebih terjangkau dari Model 3 dan Model Y setelah lebih dari setahun menggoda publik dengan janji 'model lebih terjangkau'. Kini, Model 3 sedan dan Model Y SUV tersedia dengan harga mulai dari $36,990 dan $39,990. Versi baru ini, yang disebut 'Standar', menawarkan jangkauan sekitar 321 mil dengan baterai penuh, namun dengan fitur yang lebih sedikit dibandingkan varian premium penggerak roda belakang atau semua roda yang akan dikirimkan akhir tahun ini.
Menariknya, model baru ini tidak dilengkapi dengan Autopilot, sistem bantuan pengemudi canggih dasar dari Tesla. Mereka hanya memiliki kontrol jelajah yang peka terhadap lalu lintas, sementara Autosteer yang melengkapi fitur 'Autopilot' tidak ada. Peluncuran model lebih murah ini diharapkan dapat mendorong Tesla kembali ke jalur pertumbuhan setelah penurunan penjualan pada 2024.
Strategi Minimalis dan Tantangan Harga
Harga yang ditawarkan mungkin tidak serendah yang diharapkan, terutama mengingat CEO Elon Musk pernah menggoda publik dengan ide Tesla seharga $25,000, meskipun proyek itu akhirnya dibatalkan. Model 3 baru bahkan tidak mencapai ambang harga $35,000 yang dipromosikan Tesla menjelang peluncuran mobil pada 2016. Harga tersebut, yang membantu Tesla dikenal luas, sebenarnya hanya ditawarkan selama beberapa bulan sebagai opsi pemesanan off-menu.
Dari segi desain, Model 3 dan Model Y Standar lebih berbeda di dalam daripada di luar. Meski dikenal dengan desain minimalis, Tesla mendorong pendekatan spartan hingga batasnya. Tidak ada layar sentuh baris kedua, dan setir serta kaca spion harus disesuaikan secara manual. Tidak ada radio FM/AM dan hanya ada tujuh speaker dibandingkan dengan 15 speaker dan satu subwoofer pada versi yang lebih mahal. Hanya baris pertama yang memiliki kursi yang dipanaskan.
Dari luar, Tesla menghilangkan bar lampu yang menghiasi hidung varian Model Y yang lebih mahal. Atap kaca juga tidak ada pada mobil Standar. Musk dan eksekutif Tesla lainnya pernah bercanda tentang bermain 'Game of Thrones tapi untuk sen' — upaya untuk menggambarkan perjuangan perusahaan untuk mengurangi biaya mobil mereka sebanyak mungkin. Pemikiran untuk mengurangi biaya ini tampaknya menjadi strategi utama dalam pendekatan perusahaan terhadap Model 3 dan Model Y Standar.
Tesla berencana menjual versi ini di berbagai pasar global, termasuk Eropa. Berakhirnya kredit pajak EV federal AS bulan lalu berarti harga ini akan cukup jelas di Amerika Serikat, kecuali pembeli tinggal di tempat dengan insentif EV negara bagian yang kuat. Ini menciptakan kalkulus menarik bagi pembeli EV baru.
Pabrikan mobil besar secara bersamaan menarik kembali rencana untuk sejumlah kendaraan listrik yang lebih mahal, secara teoritis mengurangi persaingan, yang bisa menjadi keuntungan bagi Tesla. Ford sedang mengerjakan platform kendaraan listrik berbiaya rendah yang akan keluar pada 2027. General Motors menghidupkan kembali Chevy Bolt. Pembuat mobil baru seperti Rivian dan Lucid Motors, dan bahkan pendatang baru seperti Slate Auto, berusaha merilis EV dalam beberapa tahun ke depan yang harganya berada di kedua sisi Model 3 dan Model Y Standar.
