Instagram memperkenalkan program penghargaan baru untuk kreator yang mengubah budaya dan melampaui batas.
Instagram baru saja mengumumkan peluncuran program penghargaan baru yang akan memberikan cincin emas kepada 25 kreator minggu depan. Program ini dirancang untuk mengakui kreator di seluruh dunia yang mampu mengubah budaya dan melampaui batas.
Panel Juri dan Desain Cincin
Panel juri untuk program penghargaan ini termasuk kepala Instagram Adam Mosseri, sutradara Spike Lee, desainer Marc Jacobs, YouTuber Marques Brownlee, aktris Yara Shahidi, penata rias Pat McGrath, dan lainnya. Para pemenang akan menerima cincin khusus yang dirancang oleh desainer fashion Inggris, Grace Wales Bonner, serta cincin emas digital di profil Instagram mereka.
Selain itu, pemenang juga dapat merancang tombol 'Suka' khusus yang akan muncul saat menyukai postingan di feed. Namun, penting untuk dicatat bahwa pemenang tidak akan menerima hadiah uang tunai.
Perubahan Strategi Meta
Langkah ini diambil ketika Meta, perusahaan induk Instagram, telah mengurangi program pembayaran untuk kreator dalam beberapa tahun terakhir. Awal tahun ini, Meta menghentikan program yang membayar kreator untuk iklan yang ditempatkan di profil mereka.
Pada tahun 2023, perusahaan juga berhenti menawarkan bonus kepada kreator Reels di Instagram dan Facebook. Selain itu, bonus pemasaran afiliasi juga dihentikan pada tahun 2022.
Peluncuran program penghargaan baru ini juga terjadi ketika kreator mengalami penurunan 52% dalam kesepakatan merek pada tahun 2024, menurut survei dari Kajabi. Bank of America juga melaporkan tahun lalu bahwa selain perlambatan dalam kemitraan bersponsor, ada persaingan di ruang ini, karena lebih banyak kemitraan berbayar terkonsentrasi di antara kreator teratas.
Mengingat pergeseran baru-baru ini, menarik untuk melihat Instagram meluncurkan program penghargaan simbolis yang tidak menawarkan kompensasi moneter kepada penerima. Sebaliknya, program ini berfokus pada penciptaan penghargaan yang seharusnya seperti Oscar untuk kreator konten (tanpa upacara sebenarnya).
Perusahaan menyatakan dalam posting blog bahwa penghargaan ini adalah tentang merayakan mereka yang tidak takut mengambil risiko kreatif dan melakukannya dengan cara mereka sendiri. Mereka yang menyatukan orang melalui kreativitas mereka, dan layak mendapatkan pengakuan.
Dengan demikian, Instagram berusaha untuk memberikan penghargaan kepada kreator yang berani dan inovatif, meskipun tanpa imbalan finansial. Ini adalah langkah yang menunjukkan bahwa pengakuan dan apresiasi bisa menjadi motivasi yang kuat bagi kreator untuk terus berkarya.
Program penghargaan ini juga dapat dilihat sebagai cara Instagram untuk memperkuat komunitas kreator dan mendorong lebih banyak kolaborasi serta inovasi di platform mereka.
Dengan adanya penghargaan ini, Instagram berharap dapat menginspirasi lebih banyak kreator untuk terus berinovasi dan berbagi karya mereka dengan dunia, tanpa harus selalu mengandalkan insentif finansial.
Secara keseluruhan, ini adalah langkah yang menarik dari Instagram untuk mendukung dan mengapresiasi kreator yang telah memberikan dampak signifikan dalam dunia digital.
