YouTuber kini mengandalkan lebih dari sekadar pendapatan iklan. Temukan cara mereka diversifikasi pendapatan.
Pergeseran dari Pendapatan Iklan
Platform YouTube telah menjadi ladang subur bagi para kreator untuk mencari nafkah. Pada bulan Juni lalu, YouTube melaporkan bahwa ekosistem kreatifnya menambah lebih dari $55 miliar ke PDB AS dan menciptakan lebih dari 490.000 pekerjaan penuh waktu. Namun, banyak YouTuber kini mengurangi ketergantungan mereka pada pendapatan iklan dan kesepakatan merek. Ada beberapa alasan di balik pergeseran ini. Pertama, pendapatan iklan bisa sangat tidak dapat diprediksi. Dengan kebijakan YouTube yang terus diperbarui, beberapa kreator merasa kesulitan untuk mendapatkan iklan untuk video mereka, yang dapat berdampak negatif pada penghasilan mereka. Mereka juga menyadari bahwa pendapatan dari sumber ini bisa hilang secara tiba-tiba.
Menyadari volatilitas pendapatan yang bergantung pada platform, banyak YouTuber kini bukan hanya kreator. Mereka adalah perusahaan media yang terintegrasi secara vertikal dengan bisnis paralel, termasuk lini produk, usaha fisik, dan merek konsumen yang dapat bertahan lebih lama dari perubahan algoritma dan kebijakan. Dalam beberapa kasus, bisnis sampingan ini tumbuh lebih cepat dan lebih berkelanjutan daripada saluran YouTube mereka.
Contoh Diversifikasi Pendapatan
MrBeast, atau Jimmy Donaldson, yang memiliki 442 juta pelanggan, bukan hanya salah satu bintang terbesar YouTube — dia adalah pengusaha paling agresif di platform tersebut. Dimulai dengan toko merchandise pada tahun 2018 — ShopMrBeast — kini telah berkembang menjadi portofolio bisnis, termasuk merek camilan yang berusia tiga tahun, Feastables. Produk awal Feastables adalah “MrBeast Bar,” sebuah cokelat yang menghasilkan lebih dari $10 juta dalam penjualan dalam 72 jam pertama, menjual lebih dari 1 juta batang saat peluncuran. Hingga saat ini, Feastables lebih menguntungkan daripada konten YouTube-nya dan bahkan seri kompetisi “Beast Games” di Prime Video.
Emma Chamberlain, yang terkenal sebagai vlogger remaja pada tahun 2016, kini memiliki lebih dari 12 juta pelanggan dan menemukan kesuksesan di industri minuman. Dia meluncurkan merek kopinya, Chamberlain Coffee, pada tahun 2019, yang menawarkan berbagai produk, termasuk cold brew, coffee pods, opsi biji kopi dan bubuk, serta teh dan matcha. Pada tahun 2023, Chamberlain Coffee mengalami tahun yang signifikan, memperkenalkan latte kaleng siap minum dan mencapai sekitar $20 juta dalam pendapatan.
Logan Paul, dengan 23,6 juta pelanggan, kini dikenal karena karir gulatnya tetapi sebelumnya dikenal karena berbagai kontroversi. Dia juga mendapatkan perhatian melalui merek minuman energinya, Prime, yang mencapai kesuksesan viral cepat pada tahun 2022. Merek ini, yang didirikan bersama YouTuber KSI, melampaui $1,2 miliar dalam penjualan pada tahun 2023.
Ryan’s World, yang dipandu oleh Ryan Kaji yang berusia 13 tahun, adalah YouTuber terkenal lainnya dengan pengikut yang luar biasa. Ryan terkenal melalui ulasan mainan dan video unboxing-nya, yang telah memikat hampir 40 juta penonton muda. Selain kesuksesan YouTube-nya, Kaji telah memperluas mereknya melalui lini mainan dan pakaian yang dijual di rantai ritel besar.
Rosanna Pansino adalah pembuat roti populer di YouTube yang dikenal dengan tutorial memanggang dan camilan bertema. Dengan 14,8 juta pelanggan, dia mendapatkan ketenaran melalui resepnya yang terinspirasi oleh budaya pop, permainan, dan film. Di luar YouTube, Pansino telah merilis beberapa buku masak yang diterima dengan baik, memperluas merek Nerdy Nummies-nya.
Michelle Phan mendapatkan ketenaran pada tahun 2007 dengan tutorial makeup-nya, menjadi salah satu influencer kecantikan pertama yang berhasil memonetisasi kontennya. Selain karir YouTube yang sukses, dia ikut mendirikan layanan langganan kecantikan Ipsy, yang telah menjadi sangat populer.
Huda Kattan mendirikan merek kecantikan yang diakui secara global, Huda Beauty, pada tahun 2013. Dia menjual saham minoritas kepada perusahaan ekuitas swasta TSG Consumer Partners pada tahun 2017 tetapi membelinya kembali pada bulan Juni setelah tekanan dari investor untuk membawa kepemimpinan senior bertentangan dengan visinya untuk merek yang bergerak cepat ini.
Rekomendasi Artikel
